از تاثیر فوق العاده رنگ ها بر روی برند خود آگاه باشید

از تاثیر فوق العاده رنگ ها بر روی برند خود آگاه باشید

این بار در پرونده کسب و کار چیاتود می خواهیم شما را به دنیای رنگ ها ببریم و از تاثیر رنگ ها بر روی برند بگوییم.

اگر به دنبال توسعه کسب و کارتان هستید و دوست دارید در حوزه کاریتان به جایگاه بهتری برسید با ما همراه شوید.

یک سوال: مردم نسبت به خدمت، محصول و به طور کلی کسب و کار شما چه احساسی دارند؟   

در حقیقت احساس افراد نسبت به مجموعه تان، همان برند شما است.

رنگ، جزئی از ساختار برند است و بزرگترین و اولین چیزیست که در برند شما توجه مشتریانتان را جلب می کند.

شرکت های بزرگ از تاثیر رنگ ها بر روی برند آگاهند. آن ها می دانند که استفاده صحیح از رنگ چه نقش مهمی در ایجاد تصویر مثبت از برندشان دارد.

 شما هم هوشیار باشید؛ رنگ ها تعیین کننده احساس و رفتار مخاطبتان هستند؛ پس از تاثیر رنگ ها بر روی برند خود غافل نشوید.

تصویر انتخاب رنگ - تاثیر رنگ بر روی برند

تاثیر رنگ بر روی برند و هویت بصری

هنگام طراحی لوگو ، وب سایت و… باید ترکیب رنگی را انتخاب کنید که به خوبی با اهداف و ویژگی های مخاطبانتان هماهنگ باشد.

رنگ، مبنای هویت بصری شماست و در برندسازی برای کسب و کارتان فوق العاده تاثیرگذار است.

انتخاب رنگ برای مخاطب هدف

بیشتر بخوانید: راهنمای کامل و کاربردی برای شناخت پرسونا

 برای اینکه بتوانید ار تاثیر رنگ ها بر روی برندسازی استفاده کنید باید در انتخاب رنگ، به ویژگی های مخاطب هدف خود دقت کنید. با توجه به ویژگی ها، روحیات و فرهنگشان، فکر می کنید چه رنگی روی آن ها تاثیر بیشتری خواهد داشت؟ چه رنگی به بهترین شکل به برندتان هویت می دهد و مخاطبان را جذب می کند؟ کدام رنگ ها می توانند شما را در رقابت با کسب و کارهای مشابه، پیروز کند؟

برداشت افراد از رنگ ها با توجه به نژاد، سن، طبقه اجتماعی، جنسیت و مذهب تغییر می کند.

رنگ، معانی مختلفی برای افراد در نقاط مختلف جهان دارد و این به علت تفاوت در فرهنگ هاست؛ مثلا در ایالات متحده، سفید نشان دهنده خلوص است؛ در حالی که در برخی از مناطق آسیا، سفید رنگ عزاداریست.

یک نکته مهم: «رنگ برند فقط به رنگ لوگو یا لوگوتایپ  شما محدود نمی شود اگر دنبال حرفه ای تر شدن هستید، بر اساس اندازه کسب و کارتان می توانید رنگ یا رنگ های  انتخابی تان را در همه جا گسترش دهید؛ از ست اداری و سربرگ ها و کارت ویزیت گرفته تا بسته بندی و لباس فرم کارکنان و دکوراسیون داخلی محل کار.»

 تاثیر رنگ ها بر روی هویت برند، چرا و چگونه؟

رنگ ها مستقیماً بر احساسات افراد تأثیر می گذارند و حالت های خاصی را در مخاطبانتان ایجاد می کنند. در ادامه از تاثیر رنگ ها و کاربرد آن ها در کسب و کارها می گوییم.

  • زرد

 رنگ زرد احتمالا شما را به یاد خورشید می اندازد و با دیدن آن احساس شادی می کنید. این رنگ به عنوان یکی از رنگ های انتخابی تان می تواند تاثیر زیادی روی برندتان بگذارد. رنگ زرد با خوش بینی، مثبت گرایی، نور و گرمی ارتباط دارد. زرد، باعث ایجاد انگیزه و تحریک تفکر خلاق می شود.

رنگ زرد توجه ها را جلب می کند و در خیلی از موارد به نشانه توجه و احتیاط استفاده می شود.

کاربرد: ساخت، تعمیر و فروش وسایل گرمایشی، مسافرت، استخر و…

  • قرمز

وقتی رنگ قرمز را می بینید چه حسی به شما دست می دهد؟

قرمز نشانه شور و هیجان است. این رنگ روی غده هیپوفیز شما تاثیر می گذارد و آن را فعال می کند، ضربان قلبتان را افزایش می دهد و سرعت تنفستان را زیاد می کند. رنگ قرمز برای برانگیختن احساسات استفاده می شود. این رنگ نشانه خطر، قدرت و عصبانیت هم است.    

کاربرد: مشاغل مربوط به تناسب اندام، مسافرت و…

  • آبی

آرامش بخش است و می تواند نبض، تنفس و فشار خون را کاهش دهد.

آبی نشانه قابل اعتماد بودن، مسئولیت پذیری، شایستگی و امنیت است و تاثیر فوق العاده ای بر روی برند ها دارد. این رنگ، آرام و دوست داشتنی است. رنگ آبی در برندسازی موسسات مالی و بیمه ای از محبوبیت خاصی برخوردار است چون باعث انتقال حس اعتماد می شود. می بینید که تاثیر رنگ بر روی برند چه اندازه زیاد است.

کاربرد: امور مالی، تجارت، مسافرت، فناوری، مراقبت های بهداشتی، سرگرمی و…

  • سبز

این رنگ حس سلامت، طراوت و آرامش را منتقل می کند و مردم را به یاد طبیعت و محیط زیست می اندازد. سبز پررنگ ثروت یا پرستیژ را نشان می دهد و سبز ملایم، آرامش را.

کاربرد: کشاورزی ، آموزش ، محیط زیست و…

  • بنفش

ترکیبی خارق العاده از رنگ قرمز پرانرژی و آبی آرامش بخش است و رمز و راز، پختگی، معنویت، عقل و هوش، زیبایی، زرق و برق و ظرافت از ویژگی های حسی آن است.

کاربرد: زیبایی، هنر، مد و پوشاک و…

  • نارنجی

باعث ایجاد حس سرگرمی و نشاط می شود. این رنگ ترکیبی از قرمز و زرد است و اشتهاآور و کمی هم کودکانه است. تحقیقات نشان می دهد که نارنجی ملایم، رسمی تر به نظر می رسد. این رنگ به نشانه احتراق و انرژی هم به کار می رود.   

کاربرد: ساخت و ساز، صنایع غذایی و رستوران ها، سالن های زیبایی، مراقبت های بهداشتی و…

  • صورتی

صورتی پررنگ، حس انرژی، جوانی، سرگرمی و هیجان را منتقل می کند و  صورتی ملایم حس عشق و دوستی را می رساند.

کاربرد: زیبایی، گل، مد و…

 

سایر رنگ ها

  • قهوه ای  

جدیت، استقامت، سادگی، دوام و پایداری را منتقل می کند. ناگفته نماند که این رنگ ممکن است تداعی کننده پوسیدگی و آلودگی هم باشد پس در استفاده از آن دقت کنید و بهترین نوعش را انتخاب کنید.

قهوه ای مایل به قرمز می تواند ظاهری رسمی و باشکوه به برندتان بدهد پس با دقت و مطالعه، می توانید از تاثیر این رنگ بر روی برندتان بهره ببرید.

کاربرد: ساخت و ساز، تعمیرات، خاک، حمل و نقل، صنایع و…

  • سیاه

جدی، جسورانه، قدرتمند و کلاسیک است. رنگ مشکی برای محصولات گران قیمت بسیار مناسب است.

  • خاکستری

بی طرفی و تعادل را نشان می دهد.

کاربرد: حقوقی، مالی، مشاوره و…

  • سیاه و سفید

مفهوم لوکس بودن، استحکام، سنت و رسمیت را می رساند.

کاربرد: دین، مد و…

  • سفید

پیام سادگی، پاکی و خلوص را به ذهن بیننده می فرستد.  

کاربرد: سلامت، پزشکی ، فناوری، نوزادان و…

چند نکته

همه رنگ های بالا را می توان به دو دسته اصلی طبقه بندی کرد: گرم و سرد. به طور کلی، رنگ های گرم  مانند قرمز و زرد، انرژی بیشتر و رنگ های سرد مثل آبی، آرامش بیشتری دارند.

به محض اینکه به یک رنگ خاص نگاه می کنیم، تعدادی واکنش شیمیایی در مغزمان اتفاق می افتد و منجر به واکنش های عاطفی ما می شوند. ممکن است به یاد یکسری خاطرات، افراد، مکان ها، اتفاقات و نشانه ها بیفتیم. رنگ عمیقا روی انسان تأثیر می گذارد و به همین دلیل است که می گوییم شما به عنوان صاحب یک کسب و کار باید از تاثیر رنگ ها بر روی برند خود آگاه باشید.

*برای انتخاب رنگ، می توانید از ترکیب چند رنگ مکمل استفاده کنید.

*می توانید به جای انتخاب رنگ های تکراری، کلیشه ای و مشابه با شرکت های همکار، خاص تر و شجاعانه تر هم عمل کنید.

با انتخاب رنگ یا رنگ های مناسب برای برند خود، ارزش برندتان را تعیین کنید و جایگاه آن را گسترش دهید. استفاده درست از قدرت تاثیر رنگ بر روی برند، باعث می شود افراد، برند شما را راحت تر به ذهن بسپارند؛ همچنین انتخاب رنگ مناسب برای برند می تواند وجه تمایز و نقطه قوت شما باشد.

تاثیر رنگ ها بر روی برند را هرگز دست کم نگیرید.

 

مطلب مرتبط

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *