همه‌چیز درباره تاثیر رنگ در برندسازی

 همه‌چیز درباره تاثیر رنگ در برندسازی
تبلیغات دیجی کول

این بار در پرونده کسب و کار چیاتود می خواهیم شما را به دنیای رنگ ها ببریم و از تاثیر رنگ در برندسازی بگوییم.

اگر به دنبال توسعه کسب و کارتان هستید و دوست دارید در حوزه کاریتان به جایگاه بهتری برسید با ما همراه شوید.

یک سوال: مردم نسبت به خدمت، محصول و به طور کلی کسب و کار شما چه احساسی دارند؟   

در حقیقت احساس افراد نسبت به مجموعه تان، همان برند شما است.

رنگ، جزئی از ساختار برند است و بزرگترین و اولین چیزیست که در برند شما توجه مشتریانتان را جلب می کند.

شرکت های بزرگ از تاثیر رنگ ها بر روی برند آگاهند. آن ها می دانند که استفاده صحیح از رنگ چه نقش مهمی در ایجاد تصویر مثبت از برندشان دارد.

 شما هم هوشیار باشید؛ رنگ ها تعیین کننده احساس و رفتار مخاطبتان هستند؛ پس از تاثیر رنگ در برندسازی غافل نشوید.

تصویر انتخاب رنگ - تاثیر رنگ بر روی برند

تاثیر رنگ در برندسازی و هویت بصری

هنگام طراحی لوگو ، وب سایت و… باید ترکیب رنگی را انتخاب کنید که به خوبی با اهداف و ویژگی های مخاطبانتان هماهنگ باشد.

رنگ، مبنای هویت بصری شماست و در برندسازی برای کسب و کارتان فوق العاده تاثیرگذار است.

بیشتر بخوانید: پالت های رنگی فوق حرفه ای را در این سایت پیدا کنید

انتخاب رنگ برای مخاطب هدف

برای اینکه بتوانید ار تاثیر رنگ ها بر روی برندسازی استفاده کنید باید در انتخاب رنگ، به ویژگی های مخاطب هدف خود دقت کنید. با توجه به ویژگی ها، روحیات و فرهنگشان، فکر می کنید چه رنگی روی آن ها تاثیر بیشتری خواهد داشت؟ چه رنگی به بهترین شکل به برندتان هویت می دهد و مخاطبان را جذب می کند؟ کدام رنگ ها می توانند شما را در رقابت با کسب و کارهای مشابه، پیروز کند؟

برداشت افراد از رنگ ها با توجه به نژاد، سن، طبقه اجتماعی، جنسیت و مذهب تغییر می کند.

جالبه بدونید که:

رنگ، معانی مختلفی برای افراد در نقاط مختلف جهان دارد و این به علت تفاوت در فرهنگ هاست؛ مثلا در ایالات متحده، سفید نشان دهنده خلوص است؛ در حالی که در برخی از مناطق آسیا، سفید رنگ عزاداریست.

حتما می دانید که رنگ قرمز در چین نشانه خوش شانسی است. جالب است بدانید این رنگ در آفریقای جنوبی به معنی صبح به کار می رود.

حقیقت جالب دیگری که وجود دارد این است که در گذشته، رنگ آبی بیشتر موردپسند دخترها بود و رنگی زنانه به شمار می رفت؛ کاملا برخلاف کلیشه هایی که در حال حاضر وجود دارد. 

بیشتر بخوانید: راهنمای کامل و کاربردی برای شناخت پرسونا

یک نکته مهم: «رنگ برند فقط به رنگ لوگو یا لوگوتایپ  شما محدود نمی شود اگر دنبال حرفه ای تر شدن هستید، بر اساس اندازه کسب و کارتان می توانید رنگ یا رنگ های  انتخابی تان را در همه جا گسترش دهید؛ از ست اداری و سربرگ ها و کارت ویزیت گرفته تا بسته بندی و لباس فرم کارکنان و دکوراسیون داخلی محل کار.»

 تاثیر رنگ در برندسازی و هویت برند، چرا و چگونه؟

رنگ ها مستقیماً بر احساسات افراد تأثیر می گذارند و حالت های خاصی را در مخاطبانتان ایجاد می کنند. در ادامه از تاثیر رنگ ها و کاربرد آن ها در کسب و کارها می گوییم.

ابتدا باهم انواع رنگ ها را مرور کنیم:

انواع رنگ ها

 

 

رنگ های گرم

برای جلب توجه مخاطبتان از رنگ های گرم استفاده کنید. قرمز، نمونه بارزی از رنگ های گرم است.

رنگ های سرد

قطعا اولین رنگی که به ذهنتان آمد رنگ آبی بود. رنگ های سرد اصولا آرامبخش هستند.

رنگ های خنثی

  گاهی به تنهایی اثرات مثبت یا منفی ایجاد می کنند. گاهی هم خودشان آنقدرها به چشم نمی آیند اما می توانند در کنار سایر رنگ ها تاثیر نامحسوس اما فوق العاده ای داشته باشند. ( سیاه، سفید، خاکستری، قهوه ای…)

 

 

مفهوم و کاربرد رنگ ها

 

  • زرد

 رنگ زرد احتمالا شما را به یاد خورشید می اندازد و با دیدن آن احساس شادی می کنید. این رنگ به عنوان یکی از رنگ های انتخابی تان می تواند تاثیر زیادی روی برندتان بگذارد. رنگ زرد با خوش بینی، مثبت گرایی، نور و گرمی ارتباط دارد. زرد، باعث ایجاد انگیزه و تحریک تفکر خلاق می شود.

رنگ زرد توجه ها را جلب می کند و در خیلی از موارد به نشانه توجه و احتیاط استفاده می شود.

کاربرد: ساخت، تعمیر و فروش وسایل گرمایشی، خوراکی ها، مسافرت، استخر و…

 

  • قرمز

وقتی رنگ قرمز را می بینید چه حسی به شما دست می دهد؟

قرمز نشانه شور و هیجان است. این رنگ روی غده هیپوفیز شما تاثیر می گذارد و آن را فعال می کند، ضربان قلبتان را افزایش می دهد و سرعت تنفستان را زیاد می کند. رنگ قرمز برای برانگیختن احساسات استفاده می شود. این رنگ نشانه خطر، قدرت و عصبانیت هم است.

بعید است که به رستوران یا محل عرضه فست فود بروید و ردپای رنگ قرمز را نبینید. رنگ قرمز تحریک کننده اشتهاست. پیشنهاد می کنیم اگر می خواهید در رژیم لاغری تان پیروز شوید از این رنگ دوری کنید!!!  

کاربرد: مشاغل و صنایع مربوط به تناسب اندام، مسافرت، غذا، نوشیدنی های کافئین دار، ماشین های سریع و اسپرت و …

 

  • نارنجی

باعث ایجاد حس سرگرمی و نشاط می شود. این رنگ ترکیبی از قرمز و زرد است. می توانیم بگوییک که این رنگ ترکیبی از گرما و اشتیاق است. 

نارنجی اشتهاآور و کمی هم کودکانه است. تحقیقات نشان می دهد که نارنجی ملایم، رسمی تر به نظر می رسد. این رنگ به نشانه احتراق و انرژی هم به کار می رود.   

کاربرد: ساخت و ساز، صنایع غذایی و رستوران ها، سالن های زیبایی، مراقبت های بهداشتی، برندهایی که مخاطب هدفشان جوانان هستند و…

 

  • صورتی

صورتی پررنگ، حس انرژی، جوانی،خیال پردازی،  سرگرمی و هیجان را منتقل می کند و  صورتی ملایم حس عشق و دوستی را می رساند.

کاربرد: زیبایی، گل، مد،شیرینی، برندهای دخترانه( البته اگر از کلیشه فراری نیستید) و…

 

  • سبز

این رنگ حس سلامت، پویایی، طراوت، ایمنی، باروری و آرامش را منتقل می کند و مردم را به یاد طبیعت و محیط زیست می اندازد.روانشناس ها معتقدند که رنگ سبز درد را کم می کند و موجب حس امنیت می شود. این یعنی تاثیر فوق العاده رنگ ها!

سبز پررنگ ثروت یا پرستیژ را نشان می دهد و سبز ملایم، آرامش را.(نکته: شدت یک رنگ در مفهوم آن تاثیرگذار است.)

کاربرد: کشاورزی، دینی، آموزش، محیط زیست و…

 

  • بنفش

ترکیبی خارق العاده از رنگ قرمز پرانرژی و آبی آرامش بخش است و رمز و راز، پختگی، معنویت، عقل و هوش، زیبایی، زرق و برق و ظرافت از ویژگی های حسی آن است.

کاربرد: زیبایی، هنر، مد و پوشاک و…

 

  • آبی

آرامش بخش است و می تواند نبض، تنفس و فشار خون را کاهش دهد.

آبی نشانه قابل اعتماد بودن، مسئولیت پذیری، شایستگی و امنیت است و تاثیر فوق العاده ای بر روی برند ها دارد. این رنگ، آرام و دوست داشتنی است. رنگ آبی در برندسازی موسسات مالی و بیمه ای از محبوبیت خاصی برخوردار است چون باعث انتقال حس اعتماد می شود. می بینید که تاثیر رنگ در برندسازی چه اندازه زیاد است.

کاربرد: امور مالی، تجارت، فناوری. آبی ملایم در برندهای مرتبط با مراقبت های بهداشتی، سرگرمی و… به کار می رود.

 

  • قهوه ای

جدیت، استقامت، سادگی، جاافتادگی، دوام و پایداری و البته صداقت و اعتماد را منتقل می کند.

این رنگ ما را به یاد زمین و خاک و البته شکلات می اندازد.

ناگفته نماند که این رنگ ممکن است تداعی کننده پوسیدگی، کهنگی و آلودگی هم باشد پس در استفاده از آن دقت کنید و بهترین نوعش را انتخاب کنید.

قهوه ای مایل به قرمز می تواند ظاهری رسمی و باشکوه به برندتان بدهد پس با دقت و مطالعه، می توانید از تاثیر این رنگ بر روی برندتان بهره ببرید.

کاربرد: برندهای مرتبط با ساخت و ساز، شکلات، سنت، تعمیرات، خاک، حمل و نقل، صنایع و…

 

  • سیاه

جدی، جسورانه، قدرتمند و کلاسیک است.

کاربرد: این رنگ برای محصولات گران قیمت بسیار مناسب است.

  • خاکستری

شاید رنگ سنگ ها یا رنگ خاکستری موی بزرگترها یا اصلا چرا راه دور برویم  شاید هم رنگ خاکستر چوب برایتان تداعی شده باشد. دقیقا تداعی همین موارد است که باعث شده است خاکستری، بلوغ و پختگی، بی طرفی و تعادل و حرفه ای بودن و مسئولیت پذیری  را نشان دهد.

البته حواستان را خوب جمع کنید. خاکستری می تواند نشانه افسردگی و رخوت هم باشد.

کاربرد: حقوقی، مالی، مشاوره و…

 

  • سیاه و سفید

مفهوم لوکس بودن، استحکام، سنت و رسمیت را می رساند.

کاربرد: دین، مد و…

 

  • سفید

پیام سادگی، پاکی و خلوص را به ذهن بیننده می فرستد.  

کاربرد: سلامت، زیبایی، پزشکی و بهداشت، سبک های مینیمال، فناوری، نوزادان و…

 

 

تاثیر رنگ روی مغز

به محض اینکه به یک رنگ خاص نگاه می کنیم، تعدادی واکنش شیمیایی در مغزمان اتفاق می افتد و منجر به واکنش های عاطفی ما می شوند. ممکن است به یاد یکسری خاطرات، افراد، مکان ها، اتفاقات و نشانه ها بیفتیم. رنگ عمیقا روی انسان تأثیر می گذارد و به همین دلیل است که می گوییم شما به عنوان صاحب یک کسب و کار باید از تاثیر رنگ ها بر روی برند خود آگاه باشید.

 

نکته ها

*برای انتخاب رنگ، می توانید از ترکیب چند رنگ استفاده کنید. 

مثال: 

ترکیب  قهوه ای و سبز نشانه طبیعت است.

 ترکیب سیاه و رنگ های متالیک سطح بالا بودن را نشان می دهد.

ترکیب سیاه با رنگ های گرم، شدت اثر رنگ های گرم را بیشتر می کند.

 

*می توانید به جای انتخاب رنگ های تکراری، کلیشه ای و مشابه با شرکت های همکار، خاص تر و شجاعانه تر هم عمل کنید.

 

* شدت یک رنگ در مفهوم آن تاثیرگذار است.

 

با انتخاب رنگ یا رنگ های مناسب برای برند خود، ارزش برندتان را تعیین کنید و جایگاه آن را گسترش دهید. استفاده درست از قدرت تاثیر رنگ بر روی برند، باعث می شود افراد، برند شما را راحت تر به ذهن بسپارند؛ همچنین انتخاب رنگ مناسب برای برند می تواند وجه تمایز و نقطه قوت شما باشد.

تاثیر رنگ ها بر روی برند را هرگز دست کم نگیرید.

 

مطالب مرتبط

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *